話題》2019誠品報告,預告2025年人文、文學、商業類書籍穩坐前三大閱讀排行

誠品書店「2019誠品年度閱讀報告」昨日(12/4)公布,在跨入30週年的此刻,誠品董事長吳旻潔提到,雖然書業面臨困境,「經營書店有 100 個賠錢的理由,找不到一個賺錢的模式」,但如今誠品已不再需要用「虧損」來證明自己的理念。誠品也隆重宣告邁出華人社會,在東京建立據點「誠品生活日本橋」,將以書店為圓心,將華文創作帶往更寬廣的世界。

綜觀誠品報告,在台灣、香港、大陸的暢銷排行榜第一名書籍,皆由《蔡康永的情商課:為你自己活一次》獲得;龍應台則是唯一名列各地最受歡迎前十大作家。誠品書店今年首度與清大學習科學與科技研究所陳素燕教授合作分析逾200萬會員閱讀行為,以預測2025年閱讀三大趨勢:大眾心理等「人文類」書籍首度在2019年起超越「文學類」成為讀者最愛的閱讀類別;網路資訊豐富,「旅遊」和「醫學」資訊類書籍需求下降明顯,但「兒童圖書」不受少子化影響,預期將持續受到青睞。

在誠品銷售的前10大榜單中,「找自己」無疑是最重要的關鍵詞,第1名蔡康永的《蔡康永的情商課:為你自己活一次》、第3名《解答之書:專屬於你的人生答案》、第8名蜜雪兒歐巴馬《成為這樣的我》以及第10名鐘明軒《我決定我是誰》,都是相關的作品。若以作家的面向來看,去年脫穎而出的香港新生代創作者「不朽」,今年拿下誠品書店台灣暢銷作家第一名、也是香港暢銷作家第三名,表現亮眼;而大陸暢銷作家第一名則是由電影票房破45億人民幣的同名科幻小說《流浪地球》作家劉慈欣奪下,他也登上香港最受歡迎前十大作家。


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誠品董事長吳旻潔

誠品書店首度與清大學習科學與科技研究所合作,透過分析誠品人會員閱讀行為,預測2025年的閱讀趨勢三大方向:一、2025年人文、文學、商業類書籍穩坐前三大閱讀排行,但人文類書籍(包含:心理學、歷史、宗教、哲學)將會取代文學類,成為滲透率最高的購書類別,面對充滿考驗的未來,心理勵志類型的書更將反映社會情勢,受到讀者喜愛。二、台灣人口數逐漸減少,而少子化的現象並不影響兒童圖書銷售,預測2025年36-50歲適齡建立家庭的中壯年族群,因家中孩童數量漸少,反而對下一代更投入關愛,對於兒童圖書需求增加。三、網路的普及影響閱讀行為,2025年將傾向閱讀漫畫、繪本等圖像類別書籍;反之,網路發達也導致2025年讀者對於旅遊、醫療等資訊類的書籍需求下降。四,政治類的書籍,是促動社會科學書籍成長的關鍵。

誠品書店觀察2019年閱讀現象,發現「意見領袖」與「名人口碑」等新型態行銷,大幅影響書籍銷售成長。布芮尼.布朗《脆弱的力量》在YouTuber理科太太與藝人蔡依林推薦後,銷售大幅成長至少60倍!百萬網紅鍾明軒自傳《我決定我是誰》,呼籲讀者勇敢找尋自我,登上今年誠品書店年度暢榜TOP10;斜槓世代崛起,帶來無數職涯機會但也伴隨失業的風險,《沒人雇用的一代》、《被壓榨的一代》等相關書籍今年銷售成長1.5倍;科技起飛,AI人工智慧成為未來趨勢,《因果革命》、《打開演算法黑箱》等AI科技相關書籍銷售成長近1倍。而過去7年來,台灣整體翻譯書與在地自製書的銷售比例逐年趨近,至今幾乎各佔一半。文學、人文與商業類書的自製新書品項數逐年減少,但銷售佔比卻提升至60%,顯見「出版精耕」是值得留意的現象。

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