日本書房》2017年總回顧:四大通路的日本暢銷書排行榜

東販、日販、日本亞馬遜,及日本公信榜。(Logo取自各家官網)

2017年只剩下幾天,從明治時期就改過新曆年的日本街頭充滿年味。走進超市處處都在播放耶誕歌曲,街上人行道旁的銀杏已被修剪成一片光禿。大學裡也進入了寒假的氣氛,這週上完課,下次跟老師同學見面時已經是新的一年,於是下課時一片「預祝您新年快樂」(よいお年を),我這個老派台灣人入境隨俗也跟著說,但還是覺得怪怪的不習慣。

年底了,各種統計資料也紛紛出爐。2017年書市排行榜前幾名的面孔,在幾家不同單位的統計下,有些許出入,其中的差異饒富興味。

日本目前較知名的書籍銷售統計資料,有日本本地出版通路商日販、東販的資料,專業的情報統計公司Oricon日本公信榜,和來自美國的網路書店巨擘日本亞馬遜4家。日販(日本出版販賣公司)和東販(東販公司)是日本出版界的兩大通路商。這兩間公司是日本3500家出版社,以及12000家書店之間的中介,除了負責書籍的物流、退貨等服務,也兼具金流功能。

日本出版市場從90年代末期就陷入長期的不景氣,2015年的日本出版市場,銷售金額僅有15,000億日圓,與書市景氣最熱的1996年的26,000億日圓相比,有1兆日圓的營收蒸發不見。日販和東販為了因應不景氣,也提出了出版共同流通計畫,或者建立大型物流中心,以減少倉儲成本,即時應對書店需求,並掌握數據,改善書籍物流的效率。

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東販2017銷售排行榜(擷取自官網)

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日販2017銷售排行榜(擷取自官網)

2017年兩家通路商的銷售榜單其實相似度很高,反映出日本書市今年的市況。第一名由高齡94歲的直木賞作家佐藤愛子奪得。她的散文集《九十歲有什麼可喜》在兩家排行榜都拔得頭籌。這本散文集原本是在八卦週刊雜誌《女性Seven》連載,獲得中高齡女性的支持。出版後讀者更擴大到各個性別及年齡層,不分男女老少都為她直率不加修飾的筆鋒傾倒。

生命.jpg年過九旬還創作不倦的作家,不僅只有佐藤愛子一人,另一位高齡95歲的比丘尼瀨戶內寂聽,也於日前發表了「最後的長篇小說」《生命》(いのち,講談社)。《每日新聞》12月18日的專訪當中,提到瀨戶內寂聽用盡最後的力量,透過小說這種虛構的文體,表現60、70年代兩位日本知名女作家河野多惠子和大庭美奈子的競爭關係,以及包含性生活的夫婦關係等等。相信本書在明年的暢銷排行榜上應能占有一席。年齡對日本作家來說並不是一種限制,反而是人生經驗智慧積累的優勢。

日販及東販的榜單,本刊已在日本書房》12月藝文短訊有簡潔扼要的介紹,在此就不重複。可惜這兩家公司的榜單只有排名,並沒有提供實際的銷售數字,想要比較同一作家不同年份作品時會受到限制。

幸好Oriocn日本公信榜的榜單,就提供了詳細的銷售數字。Oriocn日本公信榜於1967年創立時,公司名稱是Original Confidence公司,1992年才改名為Oricon公司,中文習慣譯成「日本公信榜」。

該公司每天、每週、每月、每年都會在網站上公布音樂影像作品的銷售數字,是日本最具公信力的銷售榜單之一,台灣的日本流行樂迷都十分熟悉。其實除了音樂及影像產品,日本公信榜也有針對書籍銷售進行調查,每週發表含銷售數字的排行榜。除了書市整體的排行榜以外,也依照漫畫、文庫、寫真集、輕小説、文藝、時尚流行、美容瘦身等10種分類排行,非常即時且詳盡。

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日本公信榜(擷取自官網)

日本公信榜的銷售排名,跟日販或東販的榜單雖然略有出入,但大致方向是相同的。比較令人注目的是,村上春樹的《刺殺騎士團長》與上一部長篇小說《1Q84》的比較。

在日本公信榜的統計中,村上《刺殺騎士團長第一部》強壓直木賞與書店大賞的雙料冠軍,恩田陸的《蜜蜂與遠雷》,以50.2萬本拿下「文藝」分類的第一名。這是村上繼2009年《1Q84 BOOK1》、2010年《1Q84 BOOK3》、2013年《沒有色彩的多崎作和他的巡禮之年》之後,第四度摘下此分類的冠軍,也創下了個人最多次年度冠軍的紀錄。

《刺殺騎士團長》在日本是分成1、2兩部販售,兩本初版各印了50萬本,總計100萬本。和《1Q84 BOOK3》初版50萬本,開賣前再版20萬本總計70萬本,以及《沒有色彩的多崎作和他的巡禮之年》初版30萬本,開賣前再版20萬本相比,可說是不相上下。

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村上的《刺殺騎士團長》開賣首日是書店盛事。(圖片擷自youtube)

《刺殺騎士團長》開賣第一週的銷售數字,分別是26.7萬本、21.1萬本,合計47.8萬本,與7年前的《1Q84 BOOK1》、《1Q84 BOOK2》第一週合計35萬本的銷售量比起來,有個好的開始。可是全年度的銷售數字,《刺殺騎士團長》第一部賣了50.2萬本,第二部賣了41.9萬本,雖然仍是銷售大熱門,但與熱銷300萬冊的《1Q84》系列相比,好像有點不如預期。

許多讀者把《刺殺騎士團長》銷售的不如預期,歸因在村上的小說廿年來似乎不停重複,了無新意。然而評論家栗原裕一郎在網路媒體《東洋經濟Online》上的書評認為,我們確實可以在村上的長篇小說作品找到一個他反覆書寫的「結構」:懷著喪失感虛無感的主角,不停找尋某種東西(彈珠玩具、羊、女朋友、妻子)。世界有兩層,主角往來現實世界和異界之間,藉以推展故事。異界的某個邪惡的存在(羊、小人),試圖入侵現實世界……然而這樣的反覆並不是江郎才盡,而是村上春在摸索,如何用最好的「隱喻」(metaphor)來勾勒他想表達的理型(idea)。也就是說,村上的長篇小說中反覆書寫同一結構的過程,是作家漫長的格鬥。

同樣銷售成績不如前作的,還有知名諧星又吉直樹。又吉在2015年以小說《火花》擊敗諸多對手,拿下日本純文學新人大獎「芥川賞」,驚動了日本社會。《火花》不僅總銷量超過280萬本(含單行本及文庫本),也帶動刊載《火花》全文以及當屆「芥川賞」選評內容的文藝雜誌《文藝春秋》的銷售量,超過113萬冊,是該雜誌有史以來第二高的銷售成績。銷售創下佳績的《火花》,2015年立刻拍成連續劇,今年更拍成電影,由知名演員菅田將暉與桐谷健太領銜主演,在日本熱潮不斷。

然而跟《火花》相比,又吉今年的新作《劇場》就沒那麼耀眼。在日販與東販的排行榜中擠進了前20名,公信榜的統計排行36名,賣出23.4萬本。成績雖然不俗,但難與前作相比。又吉在暢銷文學作家與諧星之間要如何平衡,相信是他接下來的課題。

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日本亞馬遜於年末推出各類商品的銷售排行榜。(取自官網)

最後是日本亞馬遜網站的銷售排行。亞馬遜從2000年進軍日本起就勢如破竹,在日本取得極佳的銷售成績。根據《日本經濟新聞》的報導,2016年日本亞馬遜的營業額年增率超過17%,突破了一兆日圓,是日本零售小賣業的第六大公司。亞馬遜並沒有公開每年販賣書籍的營業額,但一般認為已超過日本本地所有的網路及實體書店,成為日本最大的「書店」。

根據《每日新聞》的報導,日本亞馬遜自今年6月起,決定取消部分與通路商日販的合作,如果消費者訂購沒有庫存的書籍,亞馬遜不再透過通路商叫貨,而是直接向出版社訂貨。亞馬遜的理由是減少物流時間,加快配送效率,使消費者能更快拿到想看的書。但是日本出版者協議會則認為,亞馬遜試圖取代通路商,假若讓亞馬遜的勢力繼續壯大,未來小出版社可能會失去與亞馬遜的議價權。可以看出,日本亞馬遜掌握了日本出版市場相當的份量,對出版社來說,是又愛又懼怕的對手。

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亞馬遜的排行榜和其他三個排行榜相當不同。比方前述的《九十歲有什麼可喜》,或《蜜蜂與遠雷》,在亞馬遜的前20名中都不見身影。亞馬遜排行榜的第一名是料理研究家柳澤英子的食譜《瘦身常備菜》,第二名是偶像團體「乃木坂46」成員白石麻衣的寫真集,第三名是日本翻拍成連續劇的勵志書《被討厭的勇氣》,是再次入榜。柳澤的另一本食譜《全部微波!瘦身常備菜》(全部レンチン! やせるおかず 作りおき: 時短、手間なし、失敗なし)也拿下第十名,在亞馬遜排行榜前十名當中占有兩個席次。

瘦身常備菜02.jpg柳澤這幾年除了食譜之外,也上了幾個綜藝節目,《瘦身常備菜》系列熱銷165萬本,並不是冷門書,可是在日販和東販的前20名當中都沒有這兩本書,日本公信榜的排行榜中,《全部微波!瘦身常備菜》以40.9萬本位居11名,《瘦身常備菜》則是以32.8萬冊拿下19名,勉強擠進前廿。

綜觀日本亞馬遜的榜單可以發現,實用工具書占居不少位置。除了第1、第10名是柳澤的食譜外,第6和16名是TOEIC多益考試用書,13、17、20名是《最熱門有趣的漢字練習》系列,18名是佐久間健一的《模特兒私藏!體幹歸零瘦身》(モデルが秘密にしたがる体幹リセットダイエット)。也就是說,前20名當中,實用工具書就占了8本,和其他排行榜大不相同。

亞馬遜除了是網路書店,也販賣各式各樣的商品,包含各種食品或日常消耗品。也許消費者在購物的同時,也順便將這些實用工具書放進購屋車裡,造就了與其他通路不同特質的榜單。

網路購物除了便利快捷,另一個特色就是更為隱密。也許有許多人不好意思進實體書店購買偶像寫真集,在網路書店購買就沒有這層顧慮。這或許是白石麻衣的寫真集能攻占亞馬遜排行榜第二名的原因。星野源的《從生命的車窗向外望》(いのちの車窓から)也不在日販和東販的前20名,在日本公信榜也只有26名(25.6萬本),在亞馬遜的排行榜上則是拿下第12名。

日本書市雖然陷入長期的不景氣,至今仍看不到隧道出口的亮光,儘管如此,日本的出版市場還是顯露出一定程度的活絡氣氛,暢銷作家仍具有一定的號召力,不同類別的書籍也有自己的一片天。回顧了2017年日本書市的暢銷書籍,有數到您的心頭好嗎?

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